登顶国家平台,心悠然&小糊涂仙再获顶流加持!

来源:酒说   分类:软文广告   时间:2021-03-03 17:15:00
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      2021年3月1日,新华网客户端北京金隅大厦迎来一批特殊的客人,正是小糊涂仙酒业的高层团队,在双方共同见证下,小糊涂仙酒业与新华网客户端正式达成战略合作。正值全行业的开工季,没想到的是,小糊涂仙酒业一开工就是大手笔,登陆国家级平台,吹响2021年品牌振兴的新号角。

    登顶国家平台,心悠然&小糊涂仙再获顶流加持!

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      顶流X实力派

      提到新华网,相信全中国人都不陌生,作为国家的顶流平台,无论是在平台影响力、公信力等方面都绝对是的存在。新华网也是许多一线酒企提升品牌影响力和抢占消费者心智的重要阵地,在一定程度上入驻新华网等顶流平台,抢夺话语权也是酒企品牌竞争的重要构成。

      而小糊涂仙酒业自创立以来,秉承“以德修身,以心济世”的司训,致力于为国民酿造高品质白酒。尤其是自2017年开启“二次创业”以来,重新确立了“两浓一酱”的品牌发展方向,目前旗下三大品牌建设初见成效:小糊涂仙成为国民喜爱度较高的白酒品牌之一;心悠然品牌经过短短几年发展,已初步建立起中国高端柔顺酱香的品牌形象,并成为柔顺酱香品类的典型代表;睿品牌自创立以来,凭借高颜值、高品质、高品位的差异化价值塑造,逐步在高端市场崭露头角,颇受关注。

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      时间进入2021年,不仅仅是酒业十四五的开局之年,更是小糊涂仙品牌价值回归、心悠然品牌建设和睿品牌塑造的关键年,品牌传播更应审时度势,以用户为导向、以国民视角去谋篇布局。而新华网客户端作为级媒体,其网络平台价值、品牌影响力、传播力和舆论引导力,一直深受社会广泛认可,因此双方本次的战略合作更值得期待。

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      品质、品味双高标,打造酱酒新势力

      客观而言,随着酱酒热进入到第三年已经迎来新的拐点,从品类热到品牌热,酱酒阵营的内部分化正在彰显。而对年轻的心悠然品牌而言,除了具备柔顺酱香的差异化风格特点外,如何找到细分的目标用户和构建起差异化的品牌诉求同样关键,因为在大酱香品类之下,新品牌只有强调足够的差异化才是卖点,聚焦方能突破。

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      回顾心悠然的发展路径,其自2017年上市以来,心悠然致力于围绕“高端柔顺酱香”的品牌定位,开展品质与品位的双高标建设。一方面,心悠然所的“柔顺酱香”的品质风格在具体的消费实践中,得到了来自全国消费群体的普遍认可和行业界的高度评价;另一方面,心悠然一直致力于优秀传统文化的高端品牌形象塑造,2019年开创性举办“心悠然国学文化沙龙”全国巡游,2020年升级为“心悠然国学文化大讲堂”并和凤凰网战略合作支持《全球华人国学大典》,得到了文化界人士的高度赞赏。2020年以“悠然见未来”为主题邀请国内时政、军事大咖,成功举办《中国之路-名家论坛》活动。

      《酒说》记者获悉,心悠然将2021年定为转型年、升级年。心悠然在3年市场积淀的基础上,强力推进“坚持四大自信、八大转型、继续实现业绩翻番”的整体战略。为此,心悠然的品牌塑造也提出了“提声量、树高度”的战略目标,锁定中高端消费人群,加大“高平台合作、高声量传播、高品质输出”。

      心悠然此次与新华网在时政方面达成合作,即是心悠然品牌发展战略的具体落实。从双方的合作方案来看,“两会”、“博鳌亚洲论坛”、“达沃斯论坛”等时政大事件将成为传播主阵地,同时借助新华网客户端的丰富资源,全方位、多触角展示小糊涂仙酒业品牌文化,弘扬中国优秀传统文化,为国民美好生活助力。

      心悠然诞生从名称来看就有浓重的人文底蕴,显然从后期品牌塑造的路子来看,也在不断强化这种差异化内核与特性,而在酒说看来,酱香品类天然稀缺的特点决定其相对细分而小众的目标人群定位,而文化活动的露出与植入显然是对目标人群的进一步圈粉,这可能是心悠然能够快速发展,在酱酒赛道中站住脚的关键。

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      抢占制高点,心悠然持续加码顶层设计

      品牌一定要于市场布局,小糊涂仙酒业本次携手新华网客户端,其实本身就是战略布局的重要一步,有利于进一步提振渠道信心。也在对外释放信号,无论是心悠然的酱酒布局,还是浓香市场的进一步激活,小糊涂仙酒业都是认真的,都是在战略布局前置性投入,不断提高品牌声量,强化话语权。

    登顶国家平台,心悠然&小糊涂仙再获顶流加持!

      在酒说看来,透过本次大手笔的合作事件,小糊涂仙酒业本身有三点更值得关注:

      一是战略前置性投入,不断加码品牌力,这是长线的做法,随着行业竞争的白热化,只有长线思维的企业才有未来;

      二是浓酱并举双品类发力,这种跨品类的优势布局显然在未来的产业竞争中腾跃空间更大,这不仅在于提供更加丰富的产品SKU,同时大增强渠道商的抗风险性;

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      三是抢占高端话语权,无高端不未来。心悠然的异军突起,睿品牌的另起炉灶,这些高端品种的储备与布局其实更具前瞻性。不是登陆了国家平台就是国家品牌,而是只有不断亮相国家平台才有可能成为国家品牌,原理很简单,但在实际决策中对企业的考验是重大的,心悠然的决然我们相信在未来的竞争中也会变成必然。

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