百威英博对朝国啤酒市场表示担忧

来源:中国国际啤酒网   分类:软文广告   时间:2020-03-20 10:32:00
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      韩国OB啤酒公司称,在去年啤酒市场竞争激烈的情况下,占据了一半的零售市场,创下了一无二的占有率纪录。但OB啤酒的母公司百威英博和百威亚太对韩国市场表示担忧。

      3月18日,据业界人士透露,尼尔森韩国的《2019国内啤酒零售市场统计》资料表示,去年OB啤酒公司的市场占有率为49.6%,海特真露的市场占有率为25.3%。

      OB啤酒表示,尼尔森韩国的资料是国内啤酒市场上具有公信力的销售统计资料,在韩国农水产品流通公司的食品产业统计信息中也使用了相关资料。

      包括零售渠道在内,这些市场占啤酒市场的一半左右。因为零售市场与娱乐市场不同,受营销宣传的影响较小,所以消费者的购买意向和喜好度能够更加准确地反映出来。

      OB啤酒表示,在零售市场OB啤酒的市场份额达到海特真露的2倍左右,位居。

      相反,OB啤酒母公司百威英博给出了相反的评价。

      百威英博每年都制定并发布相似的年度报告,但对韩国市场只字未提。但是,今年的报告破例直接提及韩国市场并进行了分析,从这一点看,此次报告的意义更加重大。

      百威英博就韩国市场表示:“随着销量减少,经历了艰难的第四季度和一年。这主要是由于消费者心理低迷导致整个啤酒市场下滑的结果。但截至去年10月底,我们下调至同年4月之前的价格,以在经济不景气时激活啤酒行业。” 

      百威英博表示,尽管韩国市场萎缩,但以时代和百威为首的高端产品组合在去年持续增长。

      OB啤酒所属的百威亚太也在同一天发表了类似的报告。虽然去年在韩国市场上的业绩不佳,但通过取消上调价格等措施提高了家庭的市场占有率。

      但是百威亚太公司表示“cass啤酒失去了市场。”尽管cass仍然是韩国娱乐市场上的大产品,占据四分之一份额,但据分析,由于cass的市场份额下降,整体市场份额下降了1.6%。相反,以时代啤酒主导的高端和超高端产品组合的市场份额继续增加。

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