销售增长达30%!全年营销不停档,西凤375开辟了全国进阶的新玩法!

来源:糖酒快讯   分类:软文广告   时间:2019-12-07 18:13:00
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      销售增长达30%!全年营销不停档,西凤375开辟了全国进阶的新玩法!

      今年年初,西凤集团一年一度的全国经销商大会上,陕西长宇酒业再度捧回西凤酒突出贡献奖。连续多次获得殊荣,让人们看到了西凤375在西凤酒核心产品矩阵中的重要地位,同时也体现了其在大众民酒市场的突出业绩与表现。

      过去,西凤375依靠强大的品牌、品质背书及长宇酒业特的运作模式,几年间即成长为西凤酒序列中拥有消费群体的塔基品牌。如今,2019年新的时刻即将走过,三百天时间我们看到了不停档的西凤375。约30%的业绩增长突破又一次印证,未来这一裸瓶白酒在市场上的强劲突击能力。

    销售增长达30%!全年营销不停档,西凤375开辟了全国进阶的新玩法!

      正如西凤集团给予这个团队的荣誉,西凤375以排头兵品牌,助力西凤的全面复兴与全国化,百亿新征程将有长宇酒业奋斗的身影。

      全年文化营销不停档,时尚又创造风潮

      追溯西凤375的历史,我们能深刻感受到作为“老名酒”品牌的特殊韵味。纯粮酿制及凤香有的口感品质在陕西裸瓶酒中树一帜,西凤375在长宇酒业的专业化运作后,迅速在陕西裸瓶白酒市场占领了的大众民酒份额,被陕西老百姓亲切称为“七两半”。这不仅源于西凤作为区域龙头品牌,在市场形成的强大消费认知,同样值得一提的,还有长宇酒业具时代眼光的品牌建设思维。

      作为一款适饮人群广泛,群众基础深厚的口粮酒,西凤375在过去的几年发展中,以贴近大众的营销策略构筑西凤酒终端氛围,数年如一日地坚持了上万场的落地品鉴,借助高性价比优势实现千千万万消费群体的培育,如今,这样的品牌打造模式正不断向更高阶位进化。今年以来,西凤375陆续围绕陕西的文化内容做文章,一面时尚,一面创造风潮,几乎成为了与西安同一属性的“流量网红”。

    销售增长达30%!全年营销不停档,西凤375开辟了全国进阶的新玩法!

      例如其以同样传承千年之久的传统美食文化为切入点,相继创造并举办掰馍大赛及臊子面大赛,西凤375在已经具备一定市场消费基础上,与陕西丰富的历史文化资源融合,通过打造陕菜+陕酒+西安大IP的特色美食套餐,逐步构建对西凤名酒的传承体系及消费者互动培育,这在很大程度上为西凤375的品牌价值注入了新的势能。

    销售增长达30%!全年营销不停档,西凤375开辟了全国进阶的新玩法!

      每一场活动上千人参与,同时还有微信、微博、抖音等全方位的宣传平台做推广传播,西凤375以文化输出为核心的品牌建设模式,不仅在行业形成一种特风景,同时,在传统的“大规模投入抢占渠道”的战略思维之外,也为其全国化布局打开了新的思路。

      此外,聚焦“双子星”产品运营模式,长宇酒业在高线光瓶酒领域的品牌培育亦在不断加强。从关中踢馆街舞赛,到西安站玩野潮青年文化节,再到919星空375·西凤酒光瓶酒节......一系列围绕年轻化消费群体打造的时尚营销路线,借助比赛加油站、“星空”鸡尾酒等创新表达形成品牌高曝光,进一步丰富着西凤375的文化内涵。

    销售增长达30%!全年营销不停档,西凤375开辟了全国进阶的新玩法!

      这些持续开展的品牌营销活动,已然成为西凤375强化消费者粘性和忠诚度的重要手段。长宇酒业总经理王东表示,未来,西凤375还将继续以文化输出、品牌融合的方式助力市场推广,走向全国。将品牌活动打造成社交话题,形成联动消费和集群效应,从而转化强有力的消费拉动力。

      2019年,是西凤375全年不停档的营销升级之年,这是一些业内人士对其作出的高度评价。这一年来,长宇酒业不仅积参与到包括春糖、秋糖、酒博会等大型展会的产品推介活动中,还结合文化、体育等嫁接方式,逐步在全国市场加注对品牌认知的积累,这些落到实地的营销方式,正通过高度的聚合效应为西凤375带来市场上的增长反馈。

      打造裸瓶超级单品,探索西凤全国化渗透新通道

      据长宇酒业方面透露,截至目前,西凤375在今年的销售增长已达30%,而据此前快讯君获得的消息,2019年上半年,西凤375省外同比增长已超20%,河南、甘肃、宁夏、内蒙,山东、河北等地均呈现良好发展态势。更为重要的是,其品牌的价值影响力也在今年实现了更广范围的推广。

      在2019国际消费者权益日(西安)3.15诚信品牌大会中,陕西长宇酒业被授予2018年度陕西消费者信赖的“诚信企业”及3.15贡献奖;星空375西凤酒,荣获2018年度陕西消费者信赖的“十佳品牌白酒”;今年7月,陕西省烹饪餐饮行业协会第六届第二次会员代表大会上,长宇酒业荣获“改革开放40年,陕西餐饮30年最具影响力品牌企业”大奖;同时,全国秋季糖酒会第三届光瓶酒大会上,西凤375再度获得“冠军产品”荣誉称号......多重来自市场及消费者层面的肯定,无疑成为了其强大口碑实力的最佳佐证。

    销售增长达30%!全年营销不停档,西凤375开辟了全国进阶的新玩法!

      “将一款光瓶酒产品做到如此规模,背后是对社会经济和行业发展趋势的精准预判。”王东对此表示,近年来,西凤375快速成长离不开在营销创新上的挖掘。特别对于如何解决产品供销问题,西凤375在大本营市场做了众多的内容输出。同时他强调,品质、品牌、市场、大脑还有团队是支撑品牌发展的基础,一支能征善战的队伍和专业化的运作,才有市场发展的动能。

      在行业名酒集中化不断深化的今天,过去百花齐放、种类繁多的裸瓶酒市场迎来全面的变革,对于西凤375而言,如果说曾经用偏快消品的思路进行市场化运作是其品牌成长的一个良好开端,那么如今以文化营销大行其道,则必然是进一步布局全国市场,拓展凤香白酒消费基础的一道有效捷径。

      让西凤375成长为白酒行业一款裸瓶酒超级大单品,这是长宇酒业一直以来坚持的方向。因此,在省内大本营市场建立起稳固的销售网络后,今年持续外埠市场的精耕细作,是长宇酒业的重要战略规划。今年10月,长宇酒业于郑州成立分公司,开启在全国市场落子的关键一步,未来当更多的人力物力资源支持形成有效推动,显然将昭示着西凤375的全国化耕进将走上崭新的快车通道。

      长宇酒业方面表示,2020年,西凤375将持续稳定省内市场并大力开发外埠省市,通过更广范围的凤香型白酒品鉴体验,及《我待生活如初恋》等电视连续剧高频植入广告,全力打造和培养千千万万凤香粉丝,旨在把西凤375建设为一款实实在在的全国性品牌。

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