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仰韶酒业春节营销活动吸引大众目光

时间:2019-02-12 13:44:00   来源:大河报

      每年春节,各大酒类品牌都必定会进行春节营销活动,趁着这个团圆之际,拉近与消费者的距离。那么,该如何打好春节品牌营销组合拳,输出暖而不腻、有厚度、有深度的情感营销呢?豫酒领军企业仰韶酒业,在今年春节利用“两微一抖”(微信、微博、抖音)开展营销活动,吸引了不少关注的目光。

      微信“喝彩中国年”引爆朋友圈

      当下,玩微信已经不分男女老幼,利用微信开展品牌营销活动,已经成为许多企业热捧的推广手段之一。仰韶酒业的微信营销别出心裁,引爆朋友圈。

      今年春节长假期间,仰韶酒业微信公众号发布“喝彩中国年”系列主题海报,将时代变革与浓浓年味串联起来,在传播品牌文化的同时彰显了企业格局。

      记者发现,仰韶酒业“喝彩中国年”系列主题海报以消费者为视角,围绕“喝彩突飞猛进的中国造、喝彩美好生活的幸福感、喝彩万家团圆的中国年、喝彩一体化的中原城市群、喝彩青山绿水的好家园、喝彩努力奔跑的追梦路”等方面,以小见大,以点带面,根据中国春节传统习俗切入与消费者的过年生活,从而引发共鸣。

      微博“贺金猪年,传图写对联”致敬传统文化

      近年来,仰韶酒业在宣传领域一直走在豫酒前列。今年春节期间更是多头并进,除了在微信公众号扩大宣传以外,仰韶酒业还在微博上发起了“贺金猪年,传图写对联”活动,文化铺衬,致敬传统,引发了数万人关注,产生了近千条诸如“一帘春色彩陶笑,万里东风梅花摇”“金猪拱户门庭富,彩陶报春岁月新”“锣鼓喧天迎新喜,陶香飘溢天地春”等美酒与诗意共生的优秀作品。

      抖音“杯酒迎春,福运中国”抖出新感觉

      在中国的饮酒传统文化里,自古就有“添酒添福”的说法。围绕这一习俗,仰韶酒业在抖音上了发起了“杯酒迎春,福运中国”活动,利用抖音年轻化、广泛化、及时化、传播快的特点,配合仰韶酒业微信、微博、官网等宣传渠道形成了春节营销合力。

      其间,消费者发布带有仰韶彩陶坊酒的创意视频或者参与“杯酒迎春,福运中国”活动,即有机会赢取价值716元的彩陶坊美酒。

      对于仰韶酒业的一系列春节营销举措,相关营销专家评价说,仰韶酒业春节的多层次宣传,成功地实现了从单纯的品牌曝光到走心互动的品牌传播,也为仰韶在春节期间赚足了眼球。可以肯定的是,特定节假日的品牌借势营销,显然比平时更具传播意义和价值。

      记者手记

      作为豫酒领军企业,仰韶酒业不仅产品大受欢迎,在品牌宣传方面也始终抢占先机,引人注目。春节,许多领域都放假了,而仰韶酒业的品牌宣传却始终没有停歇。就拿仰韶酒业春节系列营销活动来说,微信“喝彩中国年”,微博“贺金猪年,传图写对联”,抖音“杯酒迎春,福运中国”,显然是策划得力,规划得当,目标明确,而且有执行,有落实,还有高度,终才会取得较为理想的效果。

      有付出才有收获。春节期间仰韶酒业能在不同媒介平台上掀起仰韶热,也在情理之中了。

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