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西凤酒联合腾讯开展营销活动,开拓年轻消费群体

时间:2018-03-14   来源:酒业财经

      消费升级下,白酒营销由渠道驱动变为消费者驱动,升级品牌影响力从而深度影响消费者成为品牌营销的关键。同时,白酒行业众玩家纷纷将“年轻化”纳入未来发展战略,营销侧重点逐步向聚焦年轻受众的互联网平台倾斜。近期西凤酒多次联合腾讯开展营销活动,依托互联网用户覆盖范围广、可以为品牌灵活定制等优势,为品牌升级影响力,开拓年轻消费群体。

    西凤酒

      联合腾讯达沃斯报道,以高端形象走出

      2018年1月23日,冬季达沃斯论坛在瑞士举行,全球首脑、企业高层共聚一堂探讨世界经济发展。西凤酒联合腾讯达沃斯特别报道,“出席”这场全球知名国际经济论坛,让品牌以高端形象走出。期间,腾讯更为西凤酒量身定制酒企专访和高端午宴,主推中高端产品——旗帜西凤酒,以此聚焦高净值人群,加深品牌认知,成功助推品牌国际化战略。

      借助腾讯闪屏联投,春节霸屏曝光大化

      2018年春节期间,西凤酒在日活3亿的腾讯新闻客户端投放“西凤拜大年”产品推广广告,同时借助腾讯闪屏联投广告产品,联合包括腾讯新闻、腾讯视频、腾讯体育、QQ音乐、QQ浏览器、天天快报等多个APP,利用广告充分展示品牌信息、精准定向目标受众、随心选择投放场景的优势,有效将品牌信息传达给数亿目标受众,在春节销售旺季实现品牌大曝光,持续扩充品牌影响力。

      深度植入增强品牌记忆点 精准触达年轻TA

      西凤酒为品牌年轻化做了很多尝试。比如在《那年花开月正圆》的深度植入,春节档热电影之一《唐人街探案2》中纽约唐人街亮相,西凤酒与优质泛娱乐内容频繁合作,已然成为传统白酒行业中玩转“年轻化”的老手。

      在2017年年末,西凤酒与腾讯视频首档美食情感综艺《美食告白记》的内容营销合作,成为全网例美食综艺与白酒品牌的“联姻”。节目邀请流量担当蔡康永、关晓彤、大张伟等10位明星,诠释如何用美食传达对亲朋好友的情感。在走心火爆美食网综的栏目中,腾讯为西凤酒量身定制“举杯共饮”、“温情送礼”等场景深度植入品牌,博得了年轻人对于白酒的好感度。栏目观众69%为年龄18-34岁的年轻人,与白酒潜在消费者匹配度高。再次展露品牌积开拓80、90后白酒消费新生力的决心。

      腾讯广告销售部白酒行业销售总监李静表示:以消费者为驱动的白酒营销时代下,酒企需要以品牌影响力抢夺用户心智。腾讯以丰富优质内容、数据技术优势,助力西凤酒聚揽年轻TA,并通过全平台渠道曝光实现品牌传播大化,实现了品牌的两大营销诉求。

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