可口可乐创意营销,要在日本卖气泡酒?

时间:2018-03-13 10:54:00   来源:大国之酿
可口可乐创意营销,要在日本卖气泡酒?

      近期可口可乐官网放出了一篇对可口可乐日本分公司总裁乔治?加杜尼奥(Jorge Garduno)的专访文章,里面暗戳戳地藏了个大新闻——这家有125年历史的全球 大软饮料公司打算在日本卖酒了。

      据乔治透露,可口可乐将进入气泡酒“Chu-Hi”市场。“Chu-Hi”是一种由日本烧酒和苏打水制成的罐装酒精饮料,麒麟(Kirin)、朝日(Asahi)、Takara和三得利(Suntory)等日本酿酒商旗下都有相关产品在售。

      这类起泡酒的酒精含量在3%至8%之间,有酸奶、西印度樱桃和野生罗勒等各种口味,被宣传为啤酒的替代品,在女性中颇受欢迎。

    日本超市货架上的Chu-Hi

      日本超市货架上的Chu-Hi

      实际上,可口可乐在酒精饮料方面的尝试早已有之。

      2017年2月,经过两年的研发和市场调研之后,可口可乐在西班牙市场推出了预调酒饮料品牌“Royal Bliss”;

      8个月后,它在英国市场推出了高端汤力水品牌怡泉1783, 把怡泉1783跟龙舌兰搭在了一起;

      到11月,可口可乐又和日本版大众点评“GURUNAVI”合作,为餐饮店设计软饮料、低酒精饮料菜单。

      这张菜单上,低酒精饮料基本都采用了可口可乐旗下软饮料+酒精的搭配,包括日本酒、红酒等20多种低酒精饮料。

    Coca Cola Plus

      Coca Cola Plus

      精酿啤酒、低度酒精饮料是目前增长较为强劲的品类。

      星巴克就在2016年首 次推出由咖啡和精酿啤酒组成的酒精饮料,于夜间供应,但只在特定市场出售。与可口可乐类似,推出酒精饮料时,星巴克已经面临了连续三个季度的低迷业绩。

      乔治称“可口可乐一直以来只专注于非酒精饮料,而这是我们对一块特定市场的适度尝试。”但他不认为全球其他地区消费者会看到类似的创新产品。

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