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“新名酒”时代到来 白酒行业迎来春天

时间:2017-03-21 浏览次数:[694]  来源:佳酿网
“新名酒”时代到来 白酒行业迎来春天

      在经历了黄金十年、四年行业深度调整后,随着外部环境整体回暖、白酒企业顺应市场积转型,白酒行业发展仿佛也进入到了2017年的春天。国家统计局近期发布的行业数据也从侧面印证了白酒行业的复苏态势:2016年1-12月,全国规模以上白酒企业完成酿酒总产量1358.36万千升,同比增长3.23%。其中规模以上白酒企业累计完成销售收入6125.74亿元,同期增长10.07%;累计实现利润总额797.15亿元,同期增长9.24%;而亏损企业累计亏损额10.54亿元,同期下降15.92%。

      茅台、五粮液、泸州老窖等“历史名酒”,在经历了几十年风雨后,至今仍然闪闪发光,积着白酒行业复苏。而在市场经济大潮的冲击下,一大批在市场竞争中拼杀出来的“黑马”,凭借各自特的优势和实力,逐渐成为誉满全国或雄霸一方的“新生代名酒”。他们兼收并蓄,大胆开拓,不断加速白酒行业回暖。

      近年来,洋河、江小白、口子窖、稻花香、郎酒等酒企突破了传统酒企所谓的品牌基因、历史传承、传统文化、区域壁垒的封锁,实现了产品由小众到大众的转变,并且品牌上升势头良好。这样一批完全由“市场”评选出来的“新名酒”,其阵营和影响力与日俱增,已经成为继“老名酒”之后支撑整个白酒产业未来多样化健康发展的中坚力量。

      作为老名酒创新典范,洋河为白酒行业的营销突围提供了全新路径。2003年,洋河创造性突破行业以“香型分类”的惯例,开创了注重消费者味觉体验的“绵柔型白酒”,从而让洋河蓝色经典风靡全国,在大江南北掀起一场“蓝色风暴”。十年后,洋河又在行业内率先推动“以健康和体验为核心的技术革命”,开启了健康型白酒新时代。凭借良好的品牌形象和巨大的品牌影响力,财报显示洋河股份2016年度实现营业收入突破171.93亿元,同比增长7.10%。

      作为新生白酒力量的典型代表,江小白致力于老味新生,坚持青年群体的小众定位,以差异化的品牌战略在白酒调整大潮中逆势而袭,并迅速占领一席之地,成为名副其实的“新名酒”企业。与传统白酒不同,江小白以清淡型高粱酒年轻消费群体的轻口味趋势,并推动当代青年对生活、对人、对物的感性理解。正是凭借在产品口感和品牌塑造等方面“离经叛道”的创新举措,江小白成功在一片红海的白酒市场中,抓住了新时代消费群体,抓住了消费升的趋势,以想象力和执行力拓宽了传统白酒的发展路径。

      此外,口子窖、稻花香、郎酒等区域性白酒企业雨后春笋般强大崛起,凭借可靠的品质,先进的品牌建设和营销理念,站上潮头并展现迅猛发展的势头,成为一批有生命力、有声望的后起之秀。其中,稻花香作为鄂酒龙头,凭借其雄厚实力,以卓越的产品品质、优异的市场表现和深入民心的品牌形象,荣登2016年度中国白酒行业十大品牌第四位。

      “新名酒”的灵魂品牌已经告别了寡头时代,茅五剑不再是白酒行业惟一的核心。随着经济飞速发展,以及人们生活水平提高和消费观念转变,“新名酒”企业迎来佳时间窗口。“新名酒”代表中国酒业的新生力量,不仅拥有明确的品牌战略,新锐的营销策略,还拥有坚实的品牌积淀和品牌崇拜。“新名酒”特有的品牌气质与个性,正迎合了当今时代潮流和消费理念,具备强劲的成长性与市场张力。“新名酒”春天的脚步正向我们疾步走来,中国白酒的未来值得期待。

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