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“郎平代言郎酒特别纪念酒”发 郎酒全新品牌定位呼之欲出?

时间:2017-03-21   来源:佳酿网
“郎平代言郎酒特别纪念酒”发 郎酒全新品牌定位呼之欲出?

      3月19日,“郎平代言郎酒特别纪念酒”发仪式在成都世纪城洲际酒店水晶厅举行,这是继2016年9月2日郎平代言郎酒之后双“郎”的再次合体,郎酒方面表示该款产品的推出是向郎平代表的女排精神致敬、也是向郎平代表的致成就致敬。

      微酒记者了解到,“郎平代言郎酒特别纪念酒”是四川郎酒股份有限公司推出的郎酒奢香藏品系列高端限量典藏酱香型白酒,分为1L和2.5L两款产品,限量发行2万瓶,每瓶均有编号和收藏证,印有生产日期和收藏价格,具有明显的稀缺性和收藏价值。

      在发布会上,郎酒集团董事长汪俊林在致辞中提到,从2001年改制到2011年,郎酒年销售额从3亿元突破100亿元。目前,郎酒正在创造第二次传奇,在坚韧完成2013—2016年的市场调整后计划用10年时间,重塑郎酒的更大辉煌。

      汪俊林表示,100亿元、200亿元的短期年销售规模,不是郎酒的目标,销售额重新跨过100亿对如今的郎酒而言,是件很容易的事情。明天就能实现。但郎酒的雄心不止于此,郎酒人目标远大,郎酒瞄准建设全国标杆企业的目标坚定不移。

      对于推出“郎平代言郎酒特别纪念酒”的初衷,汪俊林表示,“宣传、纪念、传承郎平教练代表的追求卓越、勇于拼搏、敢于胜利的中国女排精神”。汪俊林表示邀请郎平教练代言郎酒,正是被奥运会赛场上郎平教练带领的中国女排永不放弃、顽强拼搏的精神所震撼,对女排健儿们数十年如一日的全力付出发自内心的认同。

      郎平代言郎酒特别纪念酒,是郎酒对郎平代表的致成就的崇高致敬,也饱含对郎酒品质的更高期许。

      特地从美国飞到成都参加发式的郎平教练发言时说:“如果说,郎酒是因为体育精神和女排精神与我结缘的,那我就是因为郎酒‘神采飞扬中国郎’的品牌主张而有了一种天然的亲切感。郎酒品牌文化里蕴含的昂扬向上的气度和坚韧有担当的责任感,契合我对人生的理解。”她欣赏郎酒“神采飞扬中国郎”的品牌主张,对一个追求致的工匠精神和品质保障的企业表示由衷的认同。

      当天,郎平、汪俊林、付饶、任学安、谭红杰、陈廷俊共同揭开“郎平代言郎酒特别纪念酒”盖头,付饶宣布“郎平代言郎酒特别纪念酒”正式发售。汪俊林董事长、郎平教练分别在1L装纪念酒、2.5L装纪念酒的收藏证书上签字留念。

      郎酒集团董事长汪俊林、女排主教练郎平女士、中国食品工业协会白酒专业会秘书长马勇、电视台广告经营管理中心主任任学安以及泸州市、古蔺县领导作为此次“郎平代言郎酒特别纪念酒”发仪式特约嘉宾亲临现场,共同见证“郎平代言郎酒特别纪念酒”发。

      各界人士点评

      中国食品工业协会白酒专业会秘书长马勇:

      “郎平代言郎酒特别纪念酒”是优质的酱香型白酒,酱香型白酒具有消费品、收藏品和金融投资品的属性,是特殊消费品,具有其特的属性,希望郎酒像中国女排一样披荆斩棘、勇往直前。

      泸州副谭红杰:

      郎酒2016年实现了非常良性的增长和经营效益,我们非常看好郎酒之后的发展后劲,尤其郎酒今年以来在品牌建设和市场创新方面有很多亮点,我们市县两也将全力支持郎酒的发展。

      电视台广告管理经营中心主任任学安:

      郎酒、央视、郎平这样的铁三角关系,组成了稳固的互动体系——佳的品牌、好的平台、好的精神。

      微酒点评

      2017年是郎酒开展新一轮调整的一个重要年份,季度,除了对核心产品价格进行调整,系统性提高终端价格外,组织结构以及品牌结构也有了重大调整,将五大事业部变成三大事业部,明确了集中资源和力量打造青花郎、红花郎、郎牌特曲以及小郎酒四大全国性品牌的战略。这些对于郎酒而言,迈出了大品牌战略的重要一步。

      实际上以茅台为代表的全国性名酒已经开始进行品牌化运作,目前郎酒高层统一的认识是,如果只是产品化运作,在短期内是可以达到一定量的,如果没有巨大品牌力的拉动,实现规模突破就很困难。

      和郎平的合作,无论是邀请出任代言人,还是推出“郎平代言郎酒特别纪念酒”都是郎酒在强化品牌化运作的实质性动作,而据微酒记者了解,目前郎酒已经对整体品牌进行了全新定位,将在新的品牌定位基础上,大力度进行品牌整合传播。

      可以预见的是,诸如郎平与郎酒合作这一类的品牌推广活动,未来郎酒会越来越多地展开,在社会和大众层面全面塑造郎酒的品牌形象和营造氛围。

      另外,从此次“郎平代言郎酒特别纪念酒”的推出、青花郎明确排在四大核心单品之以及3月16日—25日,糖酒会10天期间,在成都餐饮渠道豪赠16000瓶青花郎等活动可以看出,郎酒全新的品牌定位应该是更聚焦、更高端。

      2017年,在全新品牌定位之下,可以预见,在2019年将冲击上市的郎酒将会有不断的新动作。

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