啤酒巨头齐涨价

时间:2018-03-10 09:11:00   来源:中国国际啤酒网
啤酒巨头齐涨价

      3月7日,记者从某消息人士处获悉,全球著名啤酒企业百威英博(AB InBev)旗下的百威啤酒年前已提价,年后批价由57元/件提至85元/件,涨幅近50%,3月10日起执行。该经销商还透露,哈尔滨啤酒计划4月提价。

      调价通知中显示,调价是由于原材料及运输成本等都大幅度上涨,是为了规范市场价格体系。且针对的是500ML装。同时,该通知还提出,常规力度10箱送4箱。

      消费升级驱动产销反弹,啤酒集体提价

      1月底,有媒体曾报道,自2018年2月1日起,百威旗下啤酒批发价将提高3.9%。且此前,雪花啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒已纷纷上调啤酒价格。

      “提价是正常行为,不会影响销量。因为每年过完年,商品都会悄然提价,只是品类和涨幅不同;二是雪花、青岛、燕京都在涨价。”某陕西西安啤酒人士在受访时向记者表示。

      行业数据显示,2017年中国啤酒的进口量达到了的71.62万千升的历史高点,2018年1月中国进口啤酒同比增长83.9%。同时,中国的啤酒产销量连续25个月的持续下跌走势在2017年结束时戛然而止。

      以上数据其实可以投射出国人啤酒消费升级的需求。

      有分析认为,去年国内各大啤酒厂商不约而同地加大力度推进中高端产品战略,进入高质发展区,是导致这一结果的首要因素,而啤酒进口量和金额的持续增长也被认为是产销量数据止跌回升的背后推手之一。

      据Euromonitor预测,到2020年中国中高端以上的啤酒量的份额将达到30%以上(其中高端占比13.5%,中高端占比17.2%),额的占比将达到60%以上 (其中高端占比42.2%,中高端占比24.9%)。

      事实上,消费升级的大环境下,啤酒业的产销反弹,进口稳增,所以,啤酒五大巨头中的四大巨头集体涨价,不是没有底气和缘由的。

      促使百威啤酒提价的原因还有哪些?除了客观的趋势影响,也需百威啤酒的行业地位和品牌力及市场运营能力的支撑。

      资料显示,百威目前在中国拥有哈尔滨、雪津两个全国品牌、13个区域品牌。

      此外,据相关媒体报道,3月1日,百威英博公布了截至去年底止末季业绩,其中百威在中国市场在产品高端化下销量增1%,同期行业整体销量下滑,但是百威成功在内地电商市场定位品牌,哈啤亦跑赢内地同业。以Corona、Hoegaarden及and Franziskaner为主的超高端品牌组合全年增长加快,销量按年近倍升,令百威晋身内地超高端啤酒品牌行业。

      短期会影响销量,长远看是龙头红利

      有业内观察人士认为,啤酒行业人均消费提升空间有限,中高端为未来方向,产量下滑,产能过剩,国产啤酒主攻中高端啤酒,成本上涨助推涨价,但盈利能力尚待确认。

      “现在利润已经很薄了。”有百威啤酒某区域经销商告诉记者,厂价增长后,渠道利润有所下降。

      然而,资深啤酒营销专家方刚向记者表示,如今快消品行业均在涨价,成本只是原因之一,其实是规模增长遭遇了瓶颈,寻求新的价值增长。啤酒企业的价格涨幅一般控制在5%-20%,单品增幅也不平均,短期可能会有影响,长期来看是存在红利的。

      方刚认为,相比国产啤酒,百威在培育消费者和品牌提升方面优势明显,百威重视推广,国产品牌则重视渠道,在品牌运营、市场推广方面,国产啤酒仍需向百威学习和借鉴。

      同时,中泰证券也认为,啤酒行业已经经历过了高速成长期,尽管人均消费量与发达国家还有较大的差距,但是人均消费量的提升将是个缓慢的过程。目前行业的格局已经逐步稳定,预计未来3-5年集中度有望进一步提升。格局逐步稳定的当下,企业要寻得新的增长点,势必要靠价格来驱动。

      我国啤酒市场市场集中度非常高,华润啤酒、青岛啤酒、百威啤酒、燕京啤酒和嘉士伯五大龙头占据的市场份额在80%以上,因此啤酒提价,使强者恒强,龙头企业有望持续获利。

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