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华润雪花啤酒进入“闯关年”

时间:2018-02-15   来源: 内蒙古酒网
华润雪花啤酒进入“闯关年”

      华润雪花啤酒有限公司(以下简称“华润雪花”)在高调提价之后,又对企业公司进行了调整。华润雪花日前发布公告称,华润雪花啤酒(四川)有限责任公司拟吸收合并成都、遂宁、达州、内江和西昌五家公司。除此之外,业内有传言,华润雪花在今年将关闭20家低效产能公司。这被业内认为,是华润雪花面对国外啤酒进一步渠道下沉而进行的自我调整。据记者了解,华润集团于2016年10月11日完成收购华润雪花49%股权后,其所带来的效益于2017年上半年开始全面反映。在业内看来,从现在华润雪花的市场占有率而言,未来如何解决现在内外夹击的问题还需要进一步观察。

      “调整战”全面开打

      华润雪花与众多国内啤酒企业在1月1日给市场扔了一颗“价格炸弹”。华润雪花宣布对包括雪花纯生、勇闯天涯、晶尊在内的9款产品进店价格进行上调,幅度在每件2-10元不等,提价产品规格均为500ml。

      对此,华润雪花啤酒有限公司总经理侯孝海表示,原材料、包装物、人工成本的增加是此次涨价的原因,如何采取果断措施消化减利因素,是对雪花啤酒市场基础和管理能力的一大挑战。

    华润雪花啤酒进入“闯关年”

      价格调整只是开端,随后华润雪花发布公告称,华润雪花啤酒(四川)有限责任公司(“接纳方公司”)拟吸收合并雪花啤酒(成都)有限公司、华润雪花啤酒(遂宁)有限公司、华润雪花啤酒(达州)有限公司、华润雪花啤酒(内江)有限公司、华润雪花啤酒(西昌)有限公司(上述五家公司统称为“拟解散公司”),合并各方已分别做出股东决定同意吸收合并。

      破局内忧外患

      据了解,华润啤酒于2015年进行业务重组,转型成为专注发展啤酒业务的企业,公司名称也由“华润创业有限公司”更改为华润啤酒(控股)有限公司。2016年10月,华润啤酒完成收购华润雪花啤酒有限公司49%股权,随即华润雪花成为华润啤酒的全资附属公司。

      公司结构全面调整的背后是业绩困局,据Wind数据显示,华润啤酒近年来低销售净利率出现在2015年,为负8.93%。

      华润雪花作为国内优质啤酒企业,在面临与国内啤酒一较高下的同时,还面临着进口啤酒渠道下沉后的进一步威胁。统计数据显示, 2017年1-12月,啤酒行业累计产量4401.5万千升,同比下降0.7%,这是自2014年以来我国啤酒年产量连续第四年下降。而与国产啤酒产量下滑相对应的是进口啤酒数量的增长,数据显示,2017年12月我国进口啤酒5.26万千升,同比增长8.8%。2017年1-12月,进口啤酒71.6万千升,同比增长10.8%。

      面对内忧外患,侯孝海提出,华润雪花接下来要面临“过坎”和“补短”两个关键问题。首先,公司过洼地市场增量和优化产能这两道坎,其次,公司还要补品牌建设、渠道改造、营运效率低等方面的短板。只有先解决内部问题,才能在激烈的市场竞争中取得话语权。

      争夺市场主动权

      据海通证券新数据显示,2017年前三季度,啤酒上市公司实现收入同比减少0.8%,归属于上市公司的净利润同比增加6.75%。欧睿咨询报告也显示,2013年以来我国啤酒市场的销售量逐年下滑,但销售额却在逐年增长。

      面对国产啤酒的日益回暖,华润雪花日前也提出公司2018年“大决战”蓝图。据悉,华润雪花对外宣布未来3-5年的时间,公司希望在行业中取得理想的成绩,占领有利的“制高点”。

      侯孝海进一步解释道:“国内啤酒市场的制高点在高端及细分市场的争夺战,除此之外,建设有特竞争力的渠道是关键。而拥有产能集中的‘大工厂布局和全球的生产效率’,是竞争的有力武器。与此同时,拥抱互联网和信息化,建立互联网营销模式和高水平信息化平台也是必不可少的内容。上述内容则是2018年我们必须要全力提高和加强的部分,只有这样才能在当下如此复杂的市场环境中占据对位置。”

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