借势“520”,郎酒上演“婚宴攻略”

来源:酒业家   分类:软文广告   时间:2022-05-22 16:36:00
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      “520郎相伴”郎酒庄园线下活动。

    郎酒

      陪伴是最长情的告白。5月20日,郎酒庄园迎来一批特别的客人,520郎相伴(第四季)——岁月酿真情“相约”郎宝云酒馆的落地活动在郎酒庄园举办,不仅完成一次与消费者的深度互动,更是为端午旺季造势、为婚宴市场引流的重要举措。

      近年来,520是商家营销必争之地,且竞争越来越激烈,郎酒电商KA连续四年举办“520郎相伴”活动,已经从520节日营销中脱颖而出,在消费者心中形成特的认知记忆。无疑,“520郎相伴”已经成为一个特的IP,将助力郎酒电商KA迈上新的高度。

      连续四年举办

      “520郎相伴”成功打造特有IP

      活动当天,郎酒庄园营造出浓浓的浪漫氛围,通过“真情之旅”、“真情相册”、“真情宣言”、“真情封藏”等环节,整场活动充满仪式感,通过情感共鸣,在无形之中提升嘉宾们对郎酒的品牌认知。

    郎酒

      郎酒庄园是郎酒三品战略和长久发展的核心阵地和驱动,“520郎相伴”落地活动来到郎酒庄园,让更多消费者深刻感知郎酒的“生、长、养、藏”的特魅力,近距离感受郎酒的品质、品牌、品味,是和消费者的一次深度互动与沟通。

      实际上,为了这次“520郎相伴”活动,郎酒电商KA准备多时。从4月30日开始,郎宝云酒馆开启微信真情照片征集活动、在多家商超KA举办线下打卡活动;同时郎宝云酒馆打造抖音征集活动,借助短视频平台,进一步扩大活动的影响力和覆盖面。

    郎酒

      从活动效果来看,郎酒成功“圈粉”一大批消费者。随着年轻消费群体的崛起,520是年轻人的主战场,郎酒电商KA这一波营销以年轻人为主要目标,借助抖音短视频平台,拉近和年轻人的距离,并通过活动找到目标受众群体,并借助口碑效应影响潜在群体,进一步扩大郎酒电商KA的影响力。

      于郎酒电商KA而言,“520郎相伴”活动历史四年沉淀,已然打造成行业的超级IP,通过优质内容和目标消费者对话,吸引他们参与到整个传播过程中,不仅是进行年轻消费者培育的有效途径,也进一步让他们深入了解郎酒的底蕴和品质,使郎酒品牌迅速破圈,让其品牌形象更加立体和丰满。

      切分婚宴市场蛋糕

      郎酒电商KA决心几何?

      连续四年举办“520郎相伴”活动背后,郎酒电商KA的用意非常明确,就是满足消费者需求,拓展宴席市场。

      据前瞻产业研究院预测,据前瞻产业研究院预测,2026年,婚庆行业市场规模将突破2万亿元。作为婚庆产业的重要组成部分,有刚性需求的婚宴用酒市场显然是一块诱人“蛋糕”。

      与此同时,根据腾讯发布的《谈婚论嫁,营销有“数”——腾讯结婚行业洞察白皮书(2021年版)》,90后、95后成为结婚市场新主力,更重视新玩法,并且愿意投入时间、精力、金钱筹备。根据腾讯数据,2020年新人结婚平均花费达到17.4万元,5年翻2.7倍。

      婚宴市场的增长空间,是郎酒电商KA坚持举办“520郎相伴”活动的意义。值得注意的是,今年520,郎酒电商KA主推红花郎品牌,与婚宴主题十分契合:红花郎的红色主色调,有着喜庆、吉祥的寓意,与婚宴市场十分契合。

    郎酒

      更为重要的是,近年来,红花郎发出强势回归的信号,时隔10年家特约播出CCTV“春晚有心意——2021我要上春晚”,此前也表示要与消费者携手前行,通过一系列活动见证消费者的幸福生活。

      这次“520郎相伴”活动,无疑是线上渠道和线下商超的一次联动,从持续周期、覆盖面广等方面,都充分说明郎酒对C端消费者培育的重视,不断抢占消费者心智,从而提升郎酒电商KA在消费者心中的品牌美誉度和影响力。

      中信证券研报也表示,看好郎酒未来发展潜力。郎酒底蕴深厚、是酱香型白酒的龙头企业,核心产品青花郎成功跻身头部高端白酒序列,同时特的郎酒庄园模式新打法极具竞争力,未来望享受酱酒行业整体快速发展以及高端、次高端白酒扩容的双重红利。

来源:酒业家  
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