如何“进阶”为一款超级大单品?宝酝酱酒提供了样本!

来源:微酒   分类:软文广告   时间:2022-05-22 10:44:00
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       今年5月9日,宝酝集团迎来创业两周年。

      短短两年,宝酝集团成绩非凡;行业“超级品牌+超级渠道”双轮驱动;成功打造多款爆品,成为行业耀眼新势力;多元化业务并进,向国际综合酒类集团目标大步前进。

      作为中国酒业“新物种”,宝酝集团除了拓展行业发展边际,旗下自有品牌宝酝酱酒也从市场中脱颖而出。从一线调研可发现,宝酝酱酒不但搅动了核心消费市场,更成功进阶为超级大单品,掀起有的消费浪潮。

    宝酝酱酒

      酱酒下半场,宝酝酱酒持续“红”动全国。在品牌竞争日趋激烈的当下,这款“超级大单品”走过怎样的发展之路?又是如何保持高质量生长速度?

      今天,微酒重点梳理宝酝酱酒的发展历程,向行业解读一款超级大单品的“进阶之路”。

      01

      内生驱动力有三:品质、美学、文化

      任何一款酒类大单品,都拥有强大的内生动力为竞争核心。宝酝酱酒能从众多酱酒品牌中脱颖而出,占据消费心智,其内生动力也有过人之处。

      首先是品质。宝酝酱酒产自“中国酒都”和酱酒核心产区,秉承得天厚风土环境,选取赤水河畔优质糯红高粱,传承12987古法酿造工艺,酱酒大师团队保驾护航,最终凝聚成一款具有“和美甘润”的酒品,集“好产区、好原料、好工艺、小批量、大师酿、陈酿香”六大卖点为一体。

      酱酒核心产区加持下的品质根基,让宝酝酱酒的消费基础、爆发动能和未来增长,都有了长足的发展期。

      其次是国潮元素,传递了美学表达。当前,国潮消费风靡市场,宝酝酱酒外观设计吸取中式审美和传统文化,从龙玺造型的瓶型设计、“天圆地方”的瓶身寓意、山势水纹的瓶肩展示以及形似酒盏的瓶盖设计等方面,均展示国潮元素,传递艺术之美。

      同时,以“中国红”为产品主色调和金色如意牌,不仅凸显了宝酝酱酒的中国气质和品牌底蕴,还进一步提升了这款超级大单品的品牌形象。

    宝酝酱酒

      第三是定位文化酱酒,打造差异化竞争优势。宝酝酱酒不但拥有高品质+高颜值,还深具由内而外文化塑造品牌的气质。当前酒业进入了文化主导消费时代,宝酝酱酒签约双料视帝黄志忠为品牌代言人、联合央视《特别呈现》栏目传承发扬中华文化之光、助力优质影视作品传递中国精神、多次与现当代艺术跨界联结,用特的表达方式在文化与艺术的交融中深化“文化酱酒”的品牌标签,实现人与酒、酒与文化、酒与艺术的联结与互动,带来中国酱酒品牌的当代表达,树立“文化酱酒”的品牌形象。

      宝酝酱酒上市即受追捧,离不开品质、美学、文化三大内生动力,它们在消费者心中转化为了市场竞争力。

      02

      宝酝集团的持续赋能和多维打造

      宝酝集团在行业“超级品牌+超级渠道”战略,并进行了系列举措落地。自有品牌宝酝酱酒的上市,是宝酝集团持续打造“超级品牌”的重要表现。

      无论“酱酒热”还是酱酒下半场,品牌都是一款竞争力酱酒的核心驱动力。在宝酝集团看来,随着市场消费结构升级,兼具品牌力、竞争力、产品力和营销力的超级大单品是赢得未来的。

      宝酝酱酒正是宝酝集团直面酒业未来的“超级大单品”。

      为赋能宝酝酒品牌打造,宝酝集团在高铁冠名、央视广告、冠名卫星和跨界联动等方面屡屡出手。一是持续赋能,时间长,二是多维度打造,打开品牌增长空间。

      近期,宝酝酱酒又与北京大学校友高尔夫协会达成战略合作,成为全年赛事家总冠名商和指定白酒品牌。

    宝酝酱酒

      同时,在北京大学124周年校庆之际,作为指定用酒,宝酝酱酒还精彩亮相北大“校庆杯”赛事,刷屏全球十大赛区,得到遍布全球的北大校友的广泛认可。这样的合作也正是宝酝集团聚力资源、赋能品牌打造超级大单品的重要举措。

      宝酝集团创始人、董事长兼总裁、天塞酒庄联席董事长李士祎表示,宝酝集团还在构建供应链优势、组织优势、人才优势、市场优势、品牌优势的基础上,持续推进“超级渠道+超级品牌”发展模式,全力提升品牌发展的“高度、速度、厚度”,更好的打造宝酝文化IP,为宝酝酱酒的市场拓展和品牌打造注入强大的发展动能。

      03

      打造“首瓶与酱酒同框的酱酒”IP

      为助力打造集团“战略大单品”,2021年12月7日,由宝酝酒冠名的卫星顺利升空,结合华为云云原生边缘计算技术,实现了地球数据中心与卫星系统的无缝连接,过滤无效影像,把有价值的影像传输给地面。

      助力航天科技,致敬航天精神,“宝酝号”卫星事件也引发全媒体关注,相关话题热度累计破亿。宝酝酒借助“宝酝号”卫星成为“首瓶与地球同框的酱酒”,展示了中国制造的强大实力和航天级的品质。

    宝酝酱酒

      今年4月16日,神舟十三号载人飞船结束为期6个月之久的太空在轨任务,成功返航着陆,三位航天员平安出舱,中国自主探索航天时代又一次取得伟大进步。4月17日,神舟十三号太空“出差”结束的第二天,作为探索未知宇宙的全球首颗云原生卫星,“宝酝号”卫星从太空发回一份“惊喜”,公布了一组地球、海洋、沙漠、大气层等相关图像,并据此引发广泛关注和话题讨论。

      基于“首瓶与地球同框的酱酒”IP,宝酝酒进一步提升及拓展话题,并通过与多位文化学者如朱进、张颐武等,开展“中国宇宙观的探索”,探讨天人共酿的酒传统与文化,加深了“文化酱酒”的品牌定位。

    宝酝酱酒

      同时,冠名卫星,“首瓶与酱酒同框的酱酒”IP也将航天精神——“向上的力量”注入品牌的发展中,而向上的力量正是中国新兴国货品牌所共同具有的力量与特征,获得了年度“十大新名酒”的宝酝酱酒品牌以勃发之势展现了其“向上的力量”。

      04

      市场动能强劲,持续彰显“向上的力量”

      产品力、品牌力加持的宝酝酱酒,自上市以来就受到广泛好评,在市场发展和渠道布局上不断刷新“宝酝速度”。这种市场活力彰显超级大单品的强劲动能。

      首先,宝酝酒收获了一系列来自市场的肯定:入选“中国十大新名酒”、斩获“IWSC国际葡萄酒与烈酒大赛90分银奖”以及“2021中国最具价值新品牌”等在内的13项国内外大奖,借其良好的消费者口碑和自带流量的品牌形象,屡屡引爆市场消费氛围,成为中高端酱酒黄金价位段的爆品大单品,性价比高,让消费者看到了这款超级大单品的自身实力。同时,宝酝酒品牌价值经专业测评达82.08亿元,进一步印证了宝酝酱酒的品牌实力和超级大单品的战略意义。

    宝酝酱酒

      其次,宝酝酱酒市场消费提升和品牌力释放,助推市场“加速度”和“持久力”。经过前期20多场高规格上市会、高频次品鉴会以及多渠道、全媒体的品牌建设、市场推广和渠道搭建,宝酝酱酒在全国重点市场和核心市场汇聚了众多优秀酒商,初步完成品牌市场化建设。

      有广东酒商谈到,“从品牌、品质以及价格等多方面元素来看,宝酝酱酒都是一款性价比很高的产品。自上市以来,宝酝酱酒以文化酱酒为品牌定位,其造型、品牌文化逐步形成自己特品牌符号和市场记忆。更重要是其口感,市场接受度高,我们逐渐在广东培养出一批宝酝酱酒口感粉丝群体。”

      在现有基础上,宝酝酱酒还在持续精耕市场布局,整合渠道资源,在市场上打造万家终端,掀起终端陈列风暴,进一步塑造品牌形象、强化沉浸体验,传播品牌文化,从而更好地促进品牌力向市场销售力的转换,提高品牌认知,增强品牌粘性。

    宝酝酱酒

      有白酒专家预测,宝酝酱酒凭借其好品质、高颜值、强推广的产品力和品牌力,终端建设效果显著,新品动销率亮眼,货架表现力强,是一款20亿+潜力的超级大单品。

      酱酒下半场,宝酝酱酒以品质和品牌直面市场,其差异化竞争势能愈发清晰。随着酱酒未来发展浪潮到来,宝酝酱酒的“超级大单品”潜力无限,为白酒市场高质量发展注入活力和能量。

来源:微酒  
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