单品带动全国化 今世缘谋求省外突破

来源:中国白酒网   分类:软文广告   时间:2021-02-23 09:12:00
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      2月22日,记者通过江苏今世缘酒业股份有限公司(以下简称“今世缘”)官方微信获悉,今世缘于日前召开2021年工作大会。董事长周素明在会上表示,“十四五”是今世缘发展关键期。

      面对即将到来的“十四五”,今世缘表示将会从以文化酒,拓展市场营销新天地、追求卓越,谋划运营管理新思路、以质取胜,创立产品品质新标杆、紧扣政策,实现资本价值新增长、吸引人才,创新人力管理新方法、两化融合,构建产业互联新平台、搭建建管理新体系、从员工的根本利益出发,改革薪酬福利体系八个方面进行。对于“十四五”的具体计划,记者向今世缘董秘致电,截至发稿,企业电话并未接通。

      事实上,今世缘在会上提出,公司未来在市场拓展方面,要全面打赢“四大战役”,全面开启高质量发展、注重分类提升。记者了解到,今世缘2021年将持续强化V系,以V9带动V3上量为基本策略。而对于开系列,今世缘表示,四开大单品在省内500元价格带实现,谋求在全国面上突破,全力打赢省外突破战。其次要升级模式体系,高效推进四大战役,打造高端品牌形象、组织策划与“缘”息息相关的活动、优化渠道建设。根据市场类型把握好终端开发节奏,实现渠道覆盖率,同时做好主流电商平台整合推广。

      记者通过今世缘2020年业绩预报了解到,今世缘预计2020年度实现营业收入51 亿元左右,与上年同期(法定披露数据)相比,增加2.3亿元左右,同比增长4.7%左右;预计实现归属于上市公司股东净利润15.5亿元左右,与上年同期(法定披露数据)相比,增加0.92亿元左右,同比增长6.3%左右。通过数据不难发现,今世缘2020年营收、净利均实现增长,但涨幅并不大。

      虽然业绩预报中并未披露省内外市场,但记者通过今世缘2020年第三季度发布的与行业相关的定期经营数据公告了解到。今世缘2020年前三季度省内市场实现营收39.02亿元,占2020年前三季度总营收的93.06%,同比增长1.74%;省外市场实现营收2.83亿元,占2020年前三季度总营收的6.76%,同比增长6.41%。通过数据不难发现,虽然今世缘在2020年前三季度省外市场营收出现增长,但事实上,今世缘的主要销售市场依然以省内市场为主。而在产品方面,今世缘2020年前三季度除出厂指导价在300元(含税)以上的特A+类产品营收实现增长外,其他产品营收均出现下滑。

      业内人士表示,今世缘作为典型的区域型白酒企业,从上市之初就在布局全国化,但这么多年依然毫无起色。从数据来看,虽然省外市场营收有所提高,但依然仅占总营收的不到10%,全国化运营并不理想。中国食品产业分析师朱丹蓬则进一步表示,白酒市场发展至今,全国化运营的红利,可以说基本上已经没有了。因此,今世缘想要通过全国化布局,实现营收目标,依然有很大的难度。

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