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中高端白酒越来越受到年轻人的青睐

来源:佳酿网   分类:软文广告   时间:2019-11-17 11:37:00
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      日前某市场调研机构发布的《2019中国酒类消费行为白皮书》阐明了近年来中国酒类消费力逐渐复苏。受益于消费升级及高净值人群扩大,中高端白酒发展迅速,预计到2020年中高端白酒市场规模将突破1800亿元。消费迎来大变革,90、00后等年轻消费群体真正崛起,成为话语人。网购、连锁改变着人们的消费习惯。消费的两化愈加明显,要么是名酒、要么是休闲小酒。唯有源源不断的消费需求,才会形成长久稳定的市场。

    白酒与消费“距离产生美”?

      白酒作为大众不可或缺的生活必须品,2019年,在整体市场环境向好的背景下,白酒行业的潜在需求得到充分释放。将持续培育和形成强大的国内市场、鼓励和扩大居民消费,将进一步刺激国内消费市场“再升级”。中国酒业协会理事长王延才曾表示,从“产业为王”到“产品为王”,中国酒业即将进入“消费为王”的时代,尤其是在名酒企的带动下,中国白酒行业复苏信号明显。在追求速度的快节奏经济浪潮推动下,绿色、健康、可持续才是社会主流价值观,更是高文化水平、高消费能力群体的消费观。

      随着国内经济的快速发展,消费者对于消费品种类、消费品质量的要求越来越高,仅仅依靠国内供给已经不能满足居民日益增长的需要,尤其是部分高品质产品和服务,而国外的优质企业可以提供。进一步扩大进口,不仅能够更好地满足居民消费的需要、增加居民福利,这也是和当前国家扩大进口、提振消费升级的政策是一致的,白酒行业也应该抓住机会,尽快进入“消费为王”时代。而随着大众消费接替政商消费成为白酒增长主要驱动力,居民收入和消费升级对于白酒行业的影响正在逐步增强。从长期看,次高端白酒的增长动力一方面来源于产品结构逐渐向中高端升级,另一方面在于外埠扩张贡献的业绩增量。

      而对于进入“消费为王”时代的中国酒业,这其中年轻人功不可没。随着白酒消费年龄层次的年轻化,中高端白酒越来越受到年轻人的青睐。据研究发现,80后正在成为酒类消费的主要力量,而90后最大的也已经开始步入29岁,迈入消费中坚层,和80后一起,已经成为白酒消费的主力。当前,80后、90后是整个消费的主体,因此抓住年轻人的消费习惯才是酒类畅销的王道。由于新一代的年轻人秉承“少喝酒、喝好酒”的消费理念,因此中高端酒企业不断地使其产品在中高端领域发力。在商务方面,更是职场上年轻人的天下。相关机构数据显示,高端白酒目前消费的占比为2%,商务消费的占比为60%,大众消费的占比为38%,商务和大众消费成为高端白酒消费的主要来源。

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