数字化营销对酒企的价值和意义

来源:佳酿网   分类:软文广告   时间:2020-09-17 14:15:00
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      1.数字化建设,能够提升企业运营效率

      随着我国5G技术的成熟和普遍应用,数字化就如同今天的互联网,将会是每一个企业的标配;数字化作为基础设施,它不能够直接为企业创造价值,但是可以通过数字抓取、数字分析、数字建模、数字应用等,提升企业的组织运营效率。

      在渠道营销层面,数字化运营的关键是通过厂商店一体化运营模式的构建,提升组织服务终端的能力,同时,通过数字化云店在终端店面的具体运用,能够提升组织C端运营能力。

      2.数字化营销,能够推进实现厂商店一体化

      无论是酒企启动云店新零售,还是建立智慧终端,不再是简单的增加了一个销售通路、延展了终端店面的辐射半径,而是通过数字化建设,把厂家、经销商、终端店面和消费者的链接通路直接打通,实现了数据信息的及时、准确触达。

      酒企通过数字化在渠道环节的深度应用,打通了“厂家-经销商-终端零售店”的经营链接,实现了厂商店营销数据的一体化;酒企通过对经销商和终端零售店的经营数据实时在线分析,为企业的经营决策提供数据支持。

      3.数字化营销,为酒企打开了消费者运营的一扇大门

      改革开放以来,白酒产业发展经历了生产中心时期、渠道中心时期,随着渠道布局的广泛化、渠道运营的精细化和渠道层级的扁平化,消费者成为了白酒产业链条上最稀缺的资源。白酒产业发展进入到了消费者中心时期。

      在消费者中心时期,产业发展的核心命题是消费者运营;一路向“C”,是白酒产业未来二十年的发展方向,但是,如何把消费者组织起来?成为支撑企业未来发展的关键力量,很多企业和智业公司都进行了深入研究和积的实验。

      酒企通过数字化营销建设,在厂商店+KOL+KOC之间实现了有效链接,不仅实现了信息的有效触达,更关键的是在有效链接、有效组织的前提下,通过新文化、新内容的输出,实现了与终端消费者的建制性触达、建制性触动、建制性深度体验和建制性实时互动。

      数字化云店,能够有效的解决消费者信息抓取、精准性活动触达、建制性消费者培育和运营,为酒企在消费者中心时代的运营发展打开了一扇大门!

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