白酒产品品牌传播在互联网模式下该如何定位呢?

来源:佳酿网   分类:软文广告   时间:2020-07-26 11:09:00
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      1、市场格局下,品牌竞争处于什么梯队,、追随者还是初入者?在区域性市场中,不同层级的品牌进入市场的方式,是有本质上的区别的,这决定了对终端策略、补贴策略、甚至对不同用户策略上的不同。

      2、在明确自己的角色定位后,品牌工作最重要的事是什么?如果是,那么巩固市场份额将成为首要目标,做防御性策略是核心;如果是追随者,那诉求肯定是不断发起冲刺,提高市场占有率;而初入者需要找准自己的优势,和错位竞争,尽快提高消费者认知度才是王道。

      3、明确定位后,用什么样的传播方式能够快速达成呢?最新的不一定好,最适合的。综合来说,当下互联网传播方式的火热与否,或受其他类影响因素,都只是后期问题。在做决定前,核心要素是要坚持以自身企业现状为主,明确当下处境,才能知道自己的品牌传播渠道适合那一种互联网传播方式。

      迎合消费趋势:产品价格定位向上、向下两种模式已成为现阶段白酒市场的主流导向,“喝贵、喝优”成为众多商务宴请的主流趋势,“喝好、喝少”成为家庭自饮的最佳选择,所以在产品价格带的布局和定位上,白酒企业应该根据自身发展方向与产品属性,通过市场对产品的选择与需求,在边试错、边调整,主思路不变的前提下,做好消费理念新形势下的战略递进。

      从消费群体看消费趋势,不同年代人群对品牌理念有不同的偏爱,60后偏爱“原浆”、70后偏爱“自然清香”、80后偏爱“绵柔”,90后則追求多元化。因此,对于白酒企业来说,如何明确细分群体属性,并围绕不同群体实现产品定位与差异化营销,将是未来工作的重中之重。

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