市场突围:疫情下全国性名优白酒企业的应对之法

来源:佳酿网   分类:软文广告   时间:2020-06-23 10:16:00
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      对于全国性的名优白酒企业,因其具有强大的品牌力和渠道掌控力,再加上消费者对于品牌的依赖逐渐加强,所以相对来说,这些企业因为疫情需要调整的方式不多,主要表现在:

      在品牌诉求上:除了依托原有的品牌印象之外,需要加入、强调健康美酒的品牌标签,因为疫情的影响,使得越来越多的消费者更加注重喝好酒、喝健康酒的消费理念,如何将企业的品牌宣传和消费者的消费诉求结合,击穿消费者心智,从而在各大名酒中抢占先机,获取更多份额。将是其在品牌规划上的需要深入研究的重要方向;

      在渠道建设上:因为疫情的影响,导致渠道的库存(预估最快也得6月份以后才能库存清理结束)压力很大,经销商、渠道套现能力减弱,很多的渠道出现资金周转不灵的情况。针对渠道的资金压力,要充分发挥企业的协调能力进行资源整合(对于核心渠道,要协助货源的调整、临时促销政策的倾斜,确保渠道快速消化库存,同时加深与渠道的粘性);

      在市场区域版块上:虽然都是名优酒企,但是因为香型的不同,口味的差异,全国各地市场还是有一定差异化的。作为全国性名优酒企,面对疫情影响,可以:

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