与用户构建认知,IP如何放大传播效果?

来源:佳酿网   分类:软文广告   时间:2020-10-17 10:25:00
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      IP是如何与用户构建认知放大传播效果的呢?笔者认为是共情。

      IP在创造、呈现、传递价值上,三情贯穿始终,所谓三情就是情怀、情感和情绪。以个人之见,IP从外到内,都有情怀的体现,情怀是一种精神,不能经常拿出来讲,讲得多了就成了心灵鸡汤,令人生腻。IP在呈现形式上,都在用情感表达,让用户感觉更有温度和态度,而不是冷冰冰和硬生生的产品,就这一点,无论是工业时代还是未来智能时代,用户更需要情感抚慰和情感寄托。无论是与IP有关的场景、社群空间还是虚拟空间里,情感这条主线是IP的生命,IP用情感交流的方式更能增强用户的认知和关系深度。IP在传递价值上,情绪占了70%,在世俗的生活里,情绪才是常态,才是生活的日常方式。所以用情绪可以连接用户的五感七情六欲,难怪有人总结:互联网是传播情绪的。IP在这里,不再是产品,而是人格化的产品,不再是品牌,而是情感化的品牌,不仅仅是社群,而是现实和虚拟的连接。三情开启了与用户的共情时刻,共情时刻让用户和IP的没有了距离。

      IP重构了与用户的关系。IP从诞生那一刻,不是凭空而生,而是与用户通过长情的方式与用户构建了关系,改变了原来品牌与用户的关系,原来品牌的关系是一次性的、短期的重交易的,IP是有关的、长期的、重情义的,让交易变的顺其自然,自然而然。因为有了信任和长期积累,所以构建了长期紧密而又亲密的关系。

      IP本质上就是为用户们创建和维护的一个演化环境,让所有的参与者、付出者、贡献者,不论是普通用户还是KOL、KOC等,都能在这样一个平台机制里,热情参与,自由发挥,用户是这个机制平台的主角,IP是机制平台的共建者或者提供者,因为用户带着天然可信的基因,容易建立口碑和建立信任。所有参与者都能在同一个环境下进行演化,就会吸引更多价值认同的人自愿加入,一旦达到一定数量,就会产生质变,从量变到质变的整个过程,就是集体认知的路径。

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