从三大关键词看懂“进击”的金徽2021!

来源:微酒   分类:软文广告   时间:2021-12-31 10:00:00
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      2021年,白酒行业竞争愈加激烈化和复杂化,一方面,白酒市场不断向优势品牌靠拢,另一方面,疫情常态化加速了白酒产业的结构调整。在这样的背景下,对所有酒企来说,既是机遇也是挑战。 临近尾声,金徽酒也走过了“二次创业”的第三年,在复星的赋能下,与上一年相比,金徽酒展现出强劲的发展势头。 近日,金徽酒公司公布了企业的年度十大新闻。微酒总结来看,金徽酒的2021年以品质、加速、责任三大关键词在业内上演了一场“进击”之旅,成为一股不可忽视的力量。

      01

      品质:从金徽品质到金徽标杆

      消费者为王时代,品质已经成为品牌打造的核心内核,多年来金徽酒始终将品质看作企业的生命线,立足生产、技术和酿造环境建设“金徽品质”体系,并通过建设西北规模的酒业基地,确保产能充足的基础上不断优化产品品质。

      经过梳理发现,今年的年度十大新闻中,金徽酒有4条都围绕着品质。 3月,金徽酒荣获“第七届甘肃省人民质量奖”等一系列荣誉,标志着金徽酒成为助推甘肃质量强省的“标杆级”企业; 7月,中国科学院院士、著名微生物学家、教授、博士生导师邓子新携科研团队一行来金徽酒考察、交流,并受聘为为金徽酒专家会专家,为金徽酒高质量发展添动能。

      减量竞争时代,白酒行业集中化、品牌化、高端化的趋势继续凸显,高端品牌始终把控着市场主动权。对于金徽酒而言,行之有效的破局方式之一就是品质战略,2021年,金徽酒生产系统不仅建立了酿酒生产技术攻关专项奖励机制等激励机制,还推动一系列关键技术进行大胆探索,使得优级酒率再创历史水平,并研发多款战略新品投入省内外市场助力C端置顶攻坚战。

      此外,金徽酒一直秉承着“以人为本”的核心理念,新增了5名国家级白酒评委、1名“行业人才”、1名全国白酒专家,不仅是公司实施“53211”人才培养计划在技术人才梯队建设方面取得的重要成果,也是对公司重视科技研发、弘扬工匠精神的充分肯定。

    金徽酒

      综合来看,这些新闻事件的背后,体现了金徽酒的质量观,是其为保持稳健增长实施的聚焦战略。 金徽酒股份有限公司董事长周志刚曾表示,长期以来,金徽酒秉承“质量就是生命”的质量理念,始终秉承“以客户为中心”的理念,坚持以品质为核心,积极创新推出的新产品受到了市场和消费者的肯定。

      02

      加速:复星赋能下的布局和突破

      2021年,金徽酒围绕“组织转型发展、市场重点突破、品牌双轮驱动、生产提质增效、机制创新升级”的年度基本工作思路开展生产经营工作。

      数据显示,金徽酒2021年前三季度实现营业收入13.41亿元,同比增长28.31%;实现归属上市公司股东净利润2.43亿元,同比增长53.08%。在白酒行业分化不断加剧、品牌集中度不断提升的背景下,如此亮眼的成绩单背后,是复星的赋能以及金徽酒品牌势能的加速释放。

      具体来看,今年金徽酒深入推进“深度分销+大客户运营”双轮驱动转型发展,前三季度省外市场开发取得显著成效,包括复星生态及省外市场在内的其他地区营业收入达3.10亿元,较上年同期增长56.73%。

      一路走来,金徽酒坚持主动求变,在摸索中不断向前发展。自7月份以来,金徽酒先后通过华为培训和管理层批评与自我批评,剖析公司发展中存在的问题,成立战略发展部和蓝军部和数字科技创新部,对目前发展中工作流程、运营机制和管理能力存在的问题进行系统梳理和提升,加快推进公司二次创业步伐。

      为加速腾飞,在复星的助力下,金徽酒还在上海和江苏先后设立销售公司,通过新团队、新产品、新市场、新营销方式,构建金徽酒华东市场新版图,形成了新的业绩增长点。这也是加入复星生态后的金徽酒,发出的“布局全国、重点突破”的战略转型信号。

      随着白酒消费升级持续加快,“少喝酒,喝好酒”成为新消费趋势,优质高端白酒消费需求扩容。为加快品牌转型,在新的消费环境下,金徽酒开始打造品牌IP,采用圈层营销深度链接消费者,逐步将文化、品质优势,转变成品牌优势。

      今年10月金徽酒启动的“礼遇明时,宴飨雅集”——2021金徽明宴暨年份酒品鉴会活动,就是利用品牌IP,不断强化体验,为产品文化赋能,以此来提高产品市场品牌力和内涵力。

    金徽酒

      03

      责任:以正能量为心,践行高质量前行

      企业通过参与公益,不仅可以赢得良好的品牌声誉,还可以更好地展现企业文化内涵,从而增强消费者的认同感。

      爱德曼国际公关公司曾在一份调查报告中提出,“在经济和产品危机环境下,消费者不但关心产品的质量,更关注这个产品或品牌是否与‘善行’相关联。”可见,对公益的关注可以体现企业的社会责任感,为企业积累良好的声誉资本,对企业的品牌建设以及长远发展影响甚远。

      金徽酒在发展过程中,始终坚持以公益之心践行企业使命,通过一系列的公益行动,在履行企业社会责任的同时,提升品牌的影响力,强化品牌价值体系。

    金徽酒

      早在2016年,金徽酒就发起成立了金徽正能量公益基金会,主要用于灾害救助、扶贫助学、社会公益和慈善事业等活动。连续10年在兰州大学等5所高校开展爱心助学促就业活动;资助陇南、定西地区教育事业,帮助家庭困难学生完成学业;在陕、甘、宁、新等省区160多个市县开展精准扶贫公益助学活动,共资助家庭困难大学生2万个。

      而今年,金徽酒自觉践行复星“修身齐家立业助天下”的企业文化价值观,共计捐赠1528万元,积极参与爱心公益助学、洪涝灾害救助、抗击疫情和乡村医生等社会公益事业,生动诠释了“酿造生态酒,传递正能量”的核心价值观,树立了良好的品牌形象。

      值得注意的是,当企业怀揣着正能量情怀一步步向前发展时,社会责任也反过来促进金徽高质量发展。综合来看,在“十四五”的开局之年,金徽酒开了一个好局,未来,依托复星的生态优势,结合金徽酒自身的品牌力,金徽酒势必会给我们带来更多惊喜。

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