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企业怎样讲好品牌故事?

时间:2018-02-15   来源:佳酿网

      真实是赤裸的,人们不易接受,当他穿上外衣,人们就感觉好多了,这件外衣就是我们的故事!

      品牌运作就是在向消费者售卖自己故事的过程,当消费者接受了你的故事,交易也就完成了,通常一个好的品牌故事传达到消费者需要三个步骤;

      第 一步

      了解听故事的是一群什么样的人,不同的人爱听不同的故事,你给50多岁的大爷讲喜羊羊与灰太狼的故事,估计他肯定听不下去,你要是讲给7-8岁的小朋友听呢?估计会听的津津有味!

    企业怎样讲好品牌故事

      确定了听故事的人,还得找到人群的痛点与兴奋点,这样才能设定后面的跌宕情节,结合我们的产品卖点与利益点,寻找一块薄弱处打开一个切口,完成产品的定位。

      第二步

      有了切口,梳理了故事主线,能否编出一个好故事决定产品品牌的成败。编故事是一门手艺活,让消费者接受故事,必须故事生动形象、峰回路转,还需要满足听众的需求,促使听众高潮迭起。

      同时,故事必须简洁流畅,后面讲的顺利,故事系统太庞大繁杂不易传播,整个故事传播以产品的核心利益点为中心,让产品利益点恰巧击中消费者痛点即可;

    企业怎样讲好品牌故事

      第三步

      不是每一个好故事都能广泛流传,能不能被消费者接纳,能否传达到消费者心中,需要有好的传播载体,也就是讲故事的的方式、方法,信息泛滥的当今社会,品牌传播故事必须给予消费者全方位的冲击与强的视觉、触觉体验;

      1)见。充分利用户外、户内、报纸、网络等媒介告知消费者,让消费者无时无刻暴露在我们的故事画面当中;

      2)听。广播、电视等有声媒体给予消费者听觉上的冲击,让消费者闭上眼睛也能感受到我们品牌的气息;

      3)触。体验营销可谓是时代的潮流,线下的消费者推广,扩大消费者的参与面,消费者触摸到、品尝到,感受到品牌的味道。

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