白酒企业业绩现分化,2018年或将是“洗牌年”

时间:2018-02-05   来源:瑞城展览服务有限公司

      近日,多家白酒企业发布2017年业绩预告,茅台归属于上市公司股东的净利润同比增加58%左右,水井坊净利润同比增长约49%;除了依旧亏损的皇台酒业外,金种子酒净利润同比或降近8成,青青稞酒2017年净利润亏损8500万元至11000万元。

    白酒企业

      2018年将是“洗牌年”

      中国食品产业分析师朱丹蓬认为,2016年下半年开始的酒业红利不断叠加,使整个中国白酒的分化也不断加剧:“从产业角度看,2018年将是白酒企业的洗牌年,有更多白酒企业进行不断的并购、分化、裂变。”

      而亮剑咨询总经理牛恩坤分析称,酒企虽然分化加剧,但是市场并没减小:“虽然利润都向几大品牌集中,但是省级龙头企业和地方酒企还有生存空间,因为白酒的集中程度并不如啤酒行业。”他认为,高价值品牌和高性价比的产品依然稀缺,市场淘汰的将是低质产品和低价值品牌:“明年高端白酒市场会越来越旺,因为高价值的品牌和好酒依然是稀缺;而中端品牌是你方唱罢我登场的局面,这说明中端品牌差异化并不大,营销模式趋同和资源争夺依然是热点;低端产品会进一步减少,有些低质产品会因为健康意识的影响力增大而被淘汰。”

      俊涛连锁总经理张健伟则认为,二、三线品牌酒和地方酒在近两年受到大品牌的冲击,但随着市场逐渐成熟,有品牌、有特色的地方酒也有可能焕发自己的生机:“当消费者不再盲目追逐高端酒后,可能会转到有地方特色的酒,这种现象有凸显的趋势。”

      张健伟称,今年白酒市场龙头企业业绩直线上升,与营销策略有关,但2018年、2019年能否持续这个势头,目前还很难说。

      朱丹蓬则建议投资者要谨慎对待囤货现象和股票市场。

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